过去三年，引进片都是清明档的绝对主力，但今年清明档（4月3日至6日）的情况有了很大改变。目前，光是定档的新片就高达16部，加上还在公映的《飞驰人生3》《挽救计划》等影片，超过20部影片将在清明档中竞争，其中国产片不管是数量还是关注度都占据绝对优势，有望改变档期前几年的市场竞争格局。
从“档期红利”转向“内容红利”
“今年清明档电影市场呈现出亲情为主、类型多样和多元共生的鲜明特点。”电影市场研究专家蒋勇认为，超过20部影片扎堆上映，堪称史上最拥挤的清明档，而最大的看点已从过去以引进片为主转而变成了以国产片为主，尤其是多部亲情题材影片的集中上映，将市场关注度拉满。
环球影业出品的《超级马力欧银河大电影》虽然4月3日公映首日排片高居首位，但考虑到该片的前作《超级马力欧兄弟大电影》2023年清明档公映时表现非常一般，此次新作要想有惊艳的票房表现，预计希望不大。
今年清明档影片中，国产亲情题材电影尤其值得关注。据灯塔专业版数据，截至3月31日19时，档期新片点映及预售总票房已突破3500万元，其中《我的妈耶》《我，许可》《阳光女子合唱团》三部影片包揽预售榜前三名，占总预售票房的67%。灯塔专业版数据分析师陈晋认为，“2026年清明档的核心逻辑，是从‘档期红利’转向‘内容红利’。只有真正触达普通人情感的影片，才能在拥挤的市场中突围。”
亲情题材回应观众“情感刚需”
由肖麓西执导、马思纯、白客主演的《我的妈耶》采用“现实加回忆”的叙事结构：一条故事线是18岁叛逆少年张十一（黄明昊饰）的现实生活，他由父亲独自抚养长大，对去世的母亲李东玉（马思纯饰）毫无印象；另一条则是张十一通过读母亲的日记穿越回上世纪90年代，见证了母亲作为少女的鲜活人生。影片用温情喜剧的风格，契合了清明档“情感疗愈”的整体基调，让观众在轻松的氛围中，完成了一次与亲情的对话。据猫眼专业版数据，影片“想看”用户中，30至40岁的家庭观众比达41%。
同时，由杨荔钠执导的影片《我，许可》尝试以轻喜剧形式容纳沉重的女性现实议题。影片改编自真实社会新闻，以25岁小学教师许可（文淇饰）的手术为核心事件展开，通过两代人的人生轨迹，讲述了和解不是“谁说服了谁”而是“谁看见了谁”的主题。
由林孝谦执导的中国台湾电影《阳光女子合唱团》翻拍自2010年韩国经典电影《和声》，影片以“母爱救赎“为主题，讲述在监狱里的落难女子们，用歌声传递爱和希望，在音乐中找到救赎与和解，展现女性面向温暖的故事。
实际上，早在2021清明档上映的、由张子枫主演的《我的姐姐》最终获得8.6亿元的高票房，让片方看到了此类题材的巨大潜力。中国电影评论学会秘书长胡建礼认为，今年清明档影片的定位已从以往的“窄化”走向“深化”，市场不再迷信“全民爆款”，而是精准回应观众的情感需求，反映了电影行业日趋成熟的精细化运营能力。
惊悚题材类型片集中入市
“今年清明档新片数量高于去年的11部，还得益于多部低成本惊悚片的入市。”陈晋告诉记者，这个清明档共有《蝴蝶楼·惊魂》《床下有人5》《午夜电梯》等8部惊悚片入市，这股“惊悚热潮”与清明节的民俗氛围巧妙呼应，其中《蝴蝶楼·惊魂》是《鸳鸯楼·惊魂》的续集，后者在2024年上映后曾取得1.3亿元的好票房。新作沿用了李梦等原班人马，在神秘宅子开启心理与生理的双重冒险，在同档期惊悚片中最具黑马相。不过，业界也担忧存在类型同质化风险，可能让观众产生审美疲劳。此外，由彭昱畅、丁禹兮主演的新片《天才游戏》是档期唯一主打高概念悬疑题材影片。
在蒋勇看来，今年清明档在入市数量、题材多样性及情感浓度上都做出了新尝试，国产片的崛起和亲情题材电影的被关注，也表明市场正从单纯追求娱乐，转向精准回应观众在特定假期的“情感刚需”。
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